"У некоторых масштаб маразма определяет силу оргазма" (Критикан Политиканов)
Петр Порошенко распорядился в кратчайшие сроки декоммунизировать продукты, избавив их от названий, которые ассоциируются с советским прошлым и Россией. В частности, от идеологически вредных названий предстоит избавить колбасу «Московскую», «Кремлевскую» и «Останкинскую», пельмени «Сибирские», сыр «Российский» и т.д. Эксперты предупреждают, что это очередной удар по украинскому бизнесу.
В кратчайшие сроки избавиться от названий, которые ассоциируются с советским прошлым. Такое распоряжение отдал вчера, 15 мая, президент Украины Петр Порошенко, назвав процесс декоммунизации «вопросом национальной безопасности».
Эксперты опять хватаются за голову, а политики уже озвучили призывы запретить колбасу «Московскую», «Кремлевскую», «Останкинскую», сыр «Российский», пельмени «Сибирские»...
Такие действия, уверены специалисты-маркетологи, это очередной удар по бизнесу.
Известно, что в конце прошлого года «Советское» шампанское превратилось в «Советовское», а на Артемовском заводе шампанских вин сейчас думают, что делать с названием игристого после переименования города в Бахмут.
Вопрос ребром призывают поставить и перед другими производителями. Например, на полках сейчас лежит колбаса «Императорская», «Московская», «Останкинская», паштет «Московский», сыр и горчица «Российские», пельмени «Сибирские».
«95 процентов торговых марок - старые советские названия. Такие, как печенье «Юбилейное». Они никому не принадлежат, поэтому выпускать их может кто угодно», - заявил журналистам директор брендингового агентства Koloro Игорь Гема.
По его словам, из-за кризиса ребрендинговой волны в ближайшее время не ожидается. А если бы кто-то задумался о переименовании, то минимальный пакет обошелся бы в 200 тыс. грн: 50 тыс. грн - за разработку названия, 100 тыс. грн - за новый логотип и упаковку, и еще 50 тыс. грн - за маркетинговое сопровождение, т. е. консультации на первое время.
Затраты могут и не окупиться, если продукт не будет пользоваться спросом у покупателей.
«Ввести новую торговую марку - значит, потерять старую. А если покупатели перестанут покупать товар, на котором был завязан бюджет, производство рухнет. А вообще, это глупость, конечно. Ценность торговой марки определяет потребитель, а не политики. Зачем отказываться от колбасы только потому, что политикам не нравится название? В Европе масса географических названий, которым уже под сотни лет. Например, колбаса «Краковская», - сказал эксперт из «Всеукраинского аграрного совета» Михаил Соколов.
© Стресс-служба stuki-druki.com
